Sponsoring ist heute eines der wichtigsten Marketingistrumente erfolgreicher Unternehmen. Viele Marken und Produkte sind untrennbar mit den verschiedensten Sportarten verbunden. Leistungssport steht für Erfolg. Das Öffentlichkeits- und Medieninteresse am Sport steht für den Wunsch jedes Einzelnen, an diesem Erfolg teilzuhaben. Kunden treffen Kaufetscheidungen immer mehr aufgrund emotionaler Ansprache und der damit einhergehenden persönlichen Nähe zum Produkt oder zur Marke. Sie treffen diese Entscheidungen immer weniger aufgrund sachlicher, objektiver Produkteigenschaften. Deshalb brauchen moderne Marken ein unverwechselbares Image. Sport-Sponsoring bietet auf einmalige Weise die Chance, ihre Marke erfolgreich zu präsentieren, bestehende Kundenkontakte emotional zu stärken und neue Kunden zu gewinnen. Durch die Partnerschaft von Sport und Wirtschaft profitieren beide Seiten in idealer Weise. Der Sportler schafft durch seine Persönlichkeit, seine Sportart und den Erfolg Sympathie und Identifikation mit der Marke. Der Sponsor gibt ihm die Möglichkeit sich voll und ganz auf seinen Erfolg zu konzentrieren.